Wat is pinkwashing? En waarom jij als werkgever het verschil kunt maken

In juni kleuren veel bedrijven hun logo roze of regenboog voor Pride Month. Maar wat zit daarachter? Echte betrokkenheid bij de LGBTQIA+-gemeenschap? Of vooral marketing? Hier komt de term pinkwashing om de hoek kijken.

Wat betekent pinkwashing?

Pinkwashing verwijst naar het gebruiken van LGBTQIA+-symboliek, zoals regenboogvlaggen of Pride-campagnes, zonder dat er intern in de organisatie sprake is van daadwerkelijke inclusie of steun voor de LGBTQIA+-gemeenschap. Het is een vorm van oppervlakkig diversiteitsbeleid: naar buiten toe straalt een bedrijf inclusiviteit uit, maar van binnen verandert er weinig tot niets.

Hoe herken je pinkwashing?

Pinkwashing is soms lastig te herkennen, omdat het vaak schuilgaat achter goedbedoelde campagnes. Toch zijn er duidelijke signalen. Denk aan bedrijven die alleen tijdens Pride zichtbaar steun betuigen aan de LGBTQIA+-gemeenschap, maar daarbuiten stil blijven. Of organisaties die zich profileren met inclusieve slogans, terwijl er intern geen divers personeelsbestand is, geen expliciet inclusiebeleid wordt gevoerd en geen ruimte is voor veilige gesprekken over gender en seksuele diversiteit. Ook het ontbreken van transparantie – bijvoorbeeld over hoe inclusief hun HR-beleid werkelijk is – kan een teken zijn. Echte allyship is zichtbaar in beleid, gedrag én cultuur, niet alleen in branding.

Voorbeelden van pinkwashing

Een bedrijf dat een regenbooglogo gebruikt, maar geen inclusief beleid voert, geen veilige werkomgeving biedt voor queer medewerkers of zelfs organisaties steunt die anti-LGBTQIA+beleid voeren, is een voorbeeld van pinkwashing. Ook als werknemers geen ruimte voelen om zichzelf te zijn op de werkvloer, terwijl het bedrijf zich wel als “ally” presenteert, is dat een signaal.

Waarom is het schadelijk?

Pinkwashing ondermijnt het echte werk van mensen en organisaties die strijden voor gelijke rechten en veiligheid voor de LGBTQIA+-gemeenschap. Het kan zorgen voor wantrouwen bij zowel medewerkers als consumenten, en schaadt de geloofwaardigheid van je merk.

Hoe voorkom je pinkwashing als werkgever?

Echte inclusie begint van binnenuit. Dit kun je als werkgever doen:

• Luister naar je medewerkers uit de LGBTQIA+-gemeenschap.
• Voer inclusief HR-beleid, bijvoorbeeld op het gebied van verlof, aanspreekvormen en veilige meldprocedures.
• Bied trainingen aan over bewustwording, microagressies en inclusieve communicatie.
• Steun LGBTQIA+-initiatieven niet alleen in juni, maar het hele jaar door – en laat dit ook zien in je daden.
• Meet en evalueer je inclusiebeleid regelmatig.

Samengevat alles wat je wilt weten over pinkwashing

Diversiteit en inclusie zijn geen marketingtrucs. Laat zien dat jouw organisatie oprecht werk maakt van een veilige, inclusieve werkplek voor iedereen. Zo voorkom je niet alleen pinkwashing, maar bouw je ook aan vertrouwen, loyaliteit én een sterkere organisatiecultuur.

📣 Wil je echt impact maken met je vacatures?
Tivy.club is dé plek voor werkgevers die serieus werk maken van diversiteit en inclusie. Ontdek hoe je op Tivy.club vacatures kunt plaatsen die wél het verschil maken.